Dove pubblicare le proprie foto online (e dove invece non serve)

Una domanda che ci fanno spesso

"Dove pubblico le mie foto?" è una delle domande che chi fotografa si pone spesso. Di solito arriva quando si ha superato la fase tecnica, si scatta bene e si vorrebbe che le fotografie fossero viste, magari riconosciute.

La risposta breve è: dipende da cosa vuoi ottenere. Se cerchi qualche like, va bene quasi tutto. Se invece vuoi costruire un percorso fotografico, che un giorno ti porti a pubblicazioni, mostre o lavori, alcuni posti servono e altri no. Ti raccontiamo cosa abbiamo visto funzionare, a partire dall'esperienza di Jacopo Scarabelli.

Le community di foto: visibilità facile, circuito chiuso e limitato

Prima di iniziare a esporre, nel 2015, Jacopo è stato per anni un utente molto attivo dei portali di condivisione: Flickr, 500px, Viewbug. Sono posti utili all'inizio, perché ti spingono a pubblicare con costanza e ti fanno vedere tantissime fotografie.

Il limite sta nel meccanismo. I voti e i commenti funzionano per reciprocità: io voto te, tu voti me. Nessuno critica davvero nessuno, perché una critica sincera fa perdere voti. Il risultato è una specie di mentalità del fotografo medio: le foto che vanno bene sono quelle che piacciono subito a tutti, non quelle che dicono qualcosa.

Con gli anni molti di questi portali si sono spostati verso la vendita di foto stock. Per il riconoscimento professionale, il loro peso è molto basso.

Un consiglio per capire il meccanismo: guarda l'episodio "Caduta libera" della terza stagione di Black Mirror. È fantascienza, ma non troppo.

Instagram: sì, ma come un portfolio

Instagram è un altro discorso. Non perché sia migliore in assoluto, ma perché lì ci sono anche editori, curatori, photo editor e fotografi affermati. Le foto di Jacopo sono state condivise dai canali di Nikon Italia, Nikon Europe e National Geographic Italia, e non è successo per caso.

Perché funzioni, la pagina va curata come un portfolio:

• Pubblica meno, scegli meglio. Ogni foto deve meritarsi il suo posto.
• Mostra i progetti, non solo scatti singoli: una serie racconta chi sei molto meglio di una foto isolata.
• Coerenza visiva. Chi apre il tuo profilo deve capire in pochi secondi che fotografo sei.
• Non inseguire le mode dei filtri e degli hashtag del momento: ti rendono uguale a tutti gli altri.

Più importante del dove: cosa pubblichi

Il riconoscimento, nel percorso di Jacopo, non è arrivato da un social. È arrivato quando ha iniziato a sviluppare progetti con un contenuto e un significato, non solo immagini tecnicamente curate.

Una bella foto oggi la sanno fare in tanti, e la sanno fare anche i software. Quello che resta tuo è lo sguardo: cosa scegli di raccontare, come, e perché. Servono autocritica, pazienza e la voglia di costruire un'identità visiva riconoscibile. Senza queste, qualunque piattaforma è solo una vetrina vuota.

Il passo successivo: sito, portfolio review, mostre

Quando hai un lavoro da mostrare, questi sono i passi che consigliamo:

• Un sito personale. È il tuo spazio, senza algoritmi: lo decidi tu, lo ordini tu, e resta. È il primo posto dove guarda chi vuole conoscerti davvero, con intenzione.
• Le portfolio review. Sono incontri in cui photo editor, curatori e fotografi esperti guardano il tuo lavoro e ti dicono cosa funziona e cosa no. Lo sguardo di chi lavora nel settore vale più di mille like.
• Eventi, festival, mostre e concorsi. Frequentarli ti fa conoscere persone, lavori e opportunità. E, quando sei pronto, partecipare.
• La formazione. I corsi servono per la tecnica, ma la tecnica è solo il primo passo: il resto è metodo, progetto e confronto.

In sintesi: pubblica dove c'è chi può riconoscere il tuo lavoro, e lavora prima di tutto su cosa stai pubblicando.